De los volantes al marketing relacional
El volanteo tradicional
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Era efectivo en volumen, pero poco diferenciado.
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Muchas veces se percibía como saturación o “papel de más”.
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La medición era limitada y se reducía a la redención de cupones.
La transición hacia publicidad segmentada
Con el tiempo, surgieron formatos más selectivos:
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Publicidad en ascensores y tableros comunitarios.
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Volanteo exclusivo en urbanizaciones de alto perfil.
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Integración con códigos QR para rastrear resultados.
El salto al marketing experiencial
El verdadero cambio llegó cuando las marcas entendieron que los residentes no solo quieren información, sino experiencias. En urbanizaciones premium, el marketing experiencial ofrece:
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Contacto directo con el producto o servicio.
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Activaciones memorables en espacios comunes.
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Interacción bidireccional: la marca escucha y responde al residente.
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Construcción de confianza y valor emocional.
Ejemplos de marketing experiencial en urbanizaciones
Degustaciones gastronómicas
Una marca de alimentos premium organizó catas en salones sociales de Laureles. Los residentes no solo probaron el producto, sino que recibieron recetas exclusivas.
Activaciones de bienestar
Un gimnasio boutique en El Poblado dictó clases de yoga al aire libre en zonas comunes. Al final, ofrecieron descuentos exclusivos a los asistentes.
Eventos educativos y culturales
Una academia de idiomas en Envigado realizó talleres de inglés para niños en urbanizaciones familiares. Lograron captar decenas de nuevos estudiantes.
Beneficios del marketing experiencial frente al volanteo
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Mayor recordación de marca: una experiencia es más difícil de olvidar que un papel.
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Genera conversación: los residentes recomiendan y comparten lo vivido con vecinos.
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Construye reputación premium: se percibe como una marca que invierte en valor, no solo en publicidad.
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Mejora la conversión: la interacción directa acelera la decisión de compra.
Cómo diseñar campañas experienciales efectivas
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Seleccionar el tipo de activación adecuada: degustaciones, talleres, demostraciones, charlas.
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Alinear la experiencia con los valores de la marca: sostenibilidad, salud, innovación.
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Ofrecer beneficios tangibles: cupones, descuentos o kits de muestra.
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Medir el impacto: recopilar datos de participantes y hacer seguimiento digital posterior.
Casos reales en Medellín y Antioquia
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Clínica estética en Laureles: realizó una charla de cuidado de la piel en un salón social. Resultado: 40% de los asistentes agendó cita.
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Marca de café en Envigado: organizó una tarde de degustación. El 60% de los participantes se inscribió en su plan de suscripción mensual.
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Empresa de turismo en Llanogrande: presentó experiencias campestres en una activación cultural. Recibió más de 100 registros de interés en paquetes.
Cómo Bongu.life impulsa el marketing experiencial
En Bongu.life entendemos que la publicidad ya no puede limitarse a repartir información. Por eso acompañamos a las marcas en:
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Diseño de activaciones personalizadas en zonas comunes.
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Coordinación con administradores de copropiedades.
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Producción de experiencias memorables que refuercen la identidad de marca.
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Medición de resultados para justificar la inversión.
El futuro del marketing en urbanizaciones
El volanteo no desaparecerá, pero dejará de ser el protagonista. El futuro está en crear experiencias que conecten emocionalmente con los residentes, transformando cada urbanización en un escenario exclusivo de relación marca-consumidor.
En Bongu.life ayudamos a que cada campaña evolucione del papel a la experiencia, asegurando que tu marca no solo sea vista, sino también vivida.
Publicidad en ascensores.
